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植物饮+功能饮|这款双风口产品是如何引爆市场的?

时间:2020-05-27 09:24人气:来源:新经销

疫情让全世界人民加深了自身的健康意识,饮料对于消费者来说不仅仅只是解渴好喝,也正在给消费者带来更多健康影响,所以在其选择目标饮品时,在关注对饮品的基本诉求之外,更多的关注是这支产品是否自带健康属性。

随着消费者经济水平的不断提升,其健康意识在普遍增强,逐渐意识到高糖、高热量的饮料成为导致肥胖、糖尿病、心脏病等慢性疾病的重要因素之一。于是0糖0热量0脂肪,三0合一的产品就会受到众多关注健康的消费者追捧。纵观市面上自带健康属性且兼具植物+功能的饮品,燃力士是最具代表性的一支。

植物饮+功能饮|这款双风口产品是如何引爆市场的?

2017年底,来自大洋彼岸美国的CELSIUS正式登陆中国市场,并拥有了自己的中文品牌“燃力士”,在此之前这款饮料已经在美国健身市场取得了不错的成绩。

这是继魔爪等外资品牌之后又一款功能性饮料登陆中国市场。燃力士作为国内快速成长的健康饮品之一,用活力健康形象的陈伟霆这位人气偶像作为品牌代言人,在为燃力士吸引众多消费者的同时,或将引领健康饮品的新风潮。

众所周知,近些年来,功能性饮品在市场的活跃程度是有目共睹的,市场份额不断的扩大,新型功能性饮料如同雨后春笋般一下子冒了出来。与此同时植物饮料也在润物细无声般的疯狂涌现,正如谷歌CEO埃里克·施密特所预言的那样:“植物性革命已经到来了”。蒙牛、可口可乐、达能、星巴克等巨头们早已开始布局植物饮料市场。

植物饮品是市场发展的必然趋势,是消费者需求的体现。那么当植物饮和功能饮激情碰撞下诞生的“燃力士”会有怎么样的精彩呢?

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植物饮品的巨大潜力

随着消费需求的逐渐转变和升级,人们对食品饮料的营养价值和健康属性越来越看重。以植物或植物抽提物为原料的饮料,凭借“天然、营养、绿色、健康”的特性受到广泛青睐,人们在感觉到化学合成成分的负作用之后对纯天然的草本植物产生一种信赖感,从而使得植物提取物的发展迅猛而势不可挡。如何用大自然赐予的草木精华,保障人们的日常健康,成为人们追逐的目标。

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Markets and Markets报告显示,2017年植物基饮料市场价值111.6亿美元,预计到2023年将达到196.7亿美元。从营养健康角度来讲,植物基饮料等植物性产品提供了丰富的营养,包括维生素、矿物质等。

我们来看一下燃力士的植物饮属性:

燃力士CELSIUS是一款来自美国的0糖0热量0脂肪复合营养素风味饮料,不含糖分、热量以及脂肪。其源自植物的配方,配料健康,成分天然,配料采用的是各种天然植物成分,不添加防腐剂和人工色素,从而不给消费者带去额外负担。

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功能饮品的巨大潜力

进入中国,燃力士看中的是中国消费者对功能饮料的巨大需求。据统计从2012年至2018年间,中国功能饮料零售额年均复合增长率达到14%,截至2018年底,中国功能饮料零售额突破450亿元。

但即便如此,与世界发达国家相比,中国功能饮料人均消费量每年仅为0.5公斤,距全世界人均7公斤的消费量尚有较大的空间。

在巨大的市场需求下,中国功能饮料并不缺大品牌。以红牛、乐虎、东鹏特饮、健力宝、农夫山泉尖叫、佳得乐、脉动、娃哈哈启力、水动乐、日加满为主的功能性饮料品牌在占领市场,品牌认知度较高。

我们来看一下燃力士的功能饮属性:

燃力士CELSIUS中的维生素,牛磺酸以及电解质能够为运动提供能量,提高运动持久力32%,有氧健身提高62%。燃力士CELSIUS主打“0糖0热量0脂肪”的概念,这对摄入热量有严格要求的运动健身及减脂人士来说可谓至关重要。

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功能与植物二合一

燃力士有哪些与众不同?

1. 全球领先黑科技,李嘉诚投资

Celsius 是一家基于科学的全球健康功能饮料公司,来自美国,成立于 2005 年,是全球首款负卡路里健康饮料。香港首富李嘉诚先生投资了这家公司,于是有了中文名 " 燃力士 ",并在 2017 年把 Celsius 带到亚太。

2. 燃烧脂肪,越喝越瘦

据《国际运动营养学会期刊》早前发表的一项临床研究,证实CELSIUS能更有效燃脂,最高可达93%,改善心脏机能达62%,增强身体耐力达32%,运动前饮用 Celsius,每饮用一罐会多燃烧100卡路里的热量,运动健身少不了!

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Celsius 为什么能做到燃脂:因为 Celsius 的独特配方MetaPlus,可以提高人体的基础代谢(基础代谢是发胖的真正根源),从而起到燃脂燃卡的作用。

3. 成分健康,获得多项大奖

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真正的 0 糖 0 热量 0 脂肪,喝起来完全没有负罪感;

含有多种维生素、牛磺酸和电解质,为身体提供营养补充,快速新陈代谢;

含有来自绿茶、瓜拉纳、生姜的天然成分,均是核心燃脂作用成分;

至今燃力士已获得 18 项大奖,最新获 “ 最佳营养补充奖 ”;

不添加防腐剂,不添加人工色素,安全健康。

4. 口感丰富,完胜其他功能饮料

无论是红牛、乐虎、还是东鹏特饮,在功能饮料的主流品牌中,口味比较单一,因此会导致消费者更加看重功能饮料的功能性,而燃力士目前拥有四种风味, 分别是:香橙、青柠&黄瓜、可乐果、覆盆子&阿萨伊果,在口味上充分满足了不同消费者的需求,打破了消费者对功能饮料口味单一的思维认知。

同时,燃力士不断优化升级,为满足消费者的便携需求,2019年年初,推出燃力士固体饮料,目前已推出市面的有芒果&水蜜桃风味和香橙风味。

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5. 美学包装,口味丰富且清爽

燃力士采用细瓶铝罐和色彩鲜明清新的包装风格,向消费者打造了一款区别于其他功能饮料的差异化产品。同时燃力士在配方、口味、包装、功效等方面与其他功能饮料还有很大的区别。在美国,早已成为一款超级网红产品,很多消费者包括很多知名人士自发晒到Instagram这些图片分享平台,可以说是消费者颜值与产品颜值交相辉映。

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CELSIUS燃力士,势不可挡,

燃出全新生活方式

随着消费者对健康饮品的需求加大,对于燃力士来说,需要一个长期稳定的发展战略。燃力士长期看好中国市场消费升级的趋势,这个趋势也在不断影响饮料消费主力的年轻人。燃力士在中国将不断完善经销渠道网络结构,以及不断强化和消费者的深度沟通,从而成为更多消费者的新健康生活方式。

健康化、多场景、新营销是中国饮料未来的发展方向,无论是外资品牌还是本土品牌,要想在中国市场立足,就必须不断创新,以消费者多元化需求为导向,以渠道为导向,以高品质为导向,不断地为消费者提供更好的体验。

随着年轻一代消费者的不断崛起,在消费升级的大趋势下,植物饮料和功能饮料将逐渐从小众产品向大众产品迈进,对于品牌商来说,这无疑是一次机遇,但同样也面临着挑战,无论是红牛、魔爪还是燃力士,他们都将面临变革。而不断满足消费者多元化需求是每一个品牌所要坚守的信念。
 

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