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原来食品包装才是隐形的“金牌销售”

时间:2021-02-26 14:58人气:来源:互联网

你愿意买下图这款牛奶吗?

原来食品包装才是隐形的“金牌销售”

“MILK”牛奶;图片来源:Hongkiat

这款包装极具创意,通过“MILK”字体做包装,直截了当地表示产品为牛奶,让人眼前一亮。

但很遗憾的是,这款包装止步于概念。尽管设计感强,但制造工艺复杂,生产成本高。即使以高价生产出来,在实际使用时,消费者很难把牛奶倒出,产品体验感不佳。

“包装即颜值,颜值即正义”的观点在今天大行其道,高颜值也成了食品品牌追求的目标。然而在市场上,仍有许多包装设计精美的食品叫好不叫座,销量不高。知名战略营销专家小马宋说:“如果你设计包装,却只关注它好不好看,那你还不是一个合格的商业设计师。” [1]

一个成功的商业产品包装,除了高颜值还需要什么呢?

甲古文创意中心总经理康伟杰先生表示,包装光有高颜值是不够的,如果消费者一时因为抢眼的包装选购了产品,但是体验后产品的功能、卖点效果达不到期待值,反而会伤害品牌价值和销量。

光“吸睛”不够,能“吸金”带货,才是一个商业包装的最终使命。例如,百草味就曾用一次包装设计升级,使得品牌销量大幅提升。

原来食品包装才是隐形的“金牌销售”

百草味包装升级后的新旧包装对比,图片来源:Marking Awards

如何才能让包装“吸睛”又“吸金”?我们在调研了大量案例后,为您提供了三种常用思路。

如何用造型感包装为品牌带来差异化亮点?

包装怎样通过实物摄影图抓人眼球?

“土味风”怎么成为人们喜爱的包装风格?

希望您阅读完下文后,对上述三个思路有更清晰地理解。

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