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可口可乐挑战天地壹号,杀入“苹果醋饮料界”

时间:2021-01-04 17:51人气:来源:互联网
苹果醋饮料细分市场迎来了一家巨头公司。

近日,可口可乐旗下的美汁源苹果醋饮料在深圳启动新品上市活动。产品介绍中称,这款苹果醋饮料选用100%苹果汁发酵,融入气泡,低糖零脂。

可口可乐挑战天地壹号,杀入“苹果醋饮料界”
图片来自美汁源官方微博

 
可口可乐方面对界面新闻表示,之所以推出低糖0脂的苹果醋饮料产品,是基于消费者对于健康果汁的需求,也符合饮品健康标签越来越多的趋势。这款苹果醋饮料从12月开始上市,第一批产品的铺货区域为广东省部分地区(珠海市、中山市、肇庆市、阳江市和云浮市除外)。

界面新闻查询发现,目前美汁源苹果醋饮料在可口可乐京东旗舰店显示无货,只能通过部分经销商的渠道购买,一箱(330毫升*15)售价在64-92元不等,单瓶约在4.2元-6元之间。

在京东到家平台检索线下零售渠道可以看到,目前广州永辉、沃尔玛、华润等线下零售商销售的苹果醋饮料以天地壹号居多,美汁源苹果醋饮料尚未进入到这些线下渠道。

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天地壹号苹果醋饮料。(图片来源:天地壹号京东旗舰店)

 
广州一名饮料经销商告诉界面新闻,他已经拿到了美汁源苹果醋的样品。作为细分饮料,苹果醋饮料在整个广东是非常受欢迎的一款佐餐饮品,饮用场景包括家庭用餐和餐厅就餐。作为苹果醋饮料中广东最知名的品牌、天地壹号在部分大卖场的销量甚至高于可口可乐和百事可乐。不过,可口可乐借美汁源品牌进入这一细分市场,凭借其品牌知名度和渠道影响力“还是会吃掉一些市场的”。

天地壹号成立于2002年,主要从事醋饮料的研发、生产和销售,在华南市场具有较高知名度,且公司已在新三板挂牌。据天地壹号财报显示,其2019年营业收入25.85亿,较上年同期增长22.37%;净利润4亿元,较上年同期增长16.38%。苹果醋饮料在整体销售中的占比高达97%。

2019年,天地壹号曾计划通过与汇源果汁成立合资公司,拓展更纵深的果汁市场,但该计划在几个月后流产。

界面新闻走访北京京客隆超市发现,该超市有汇源苹果醋饮料销售,300毫升的玻璃瓶装售价6.5元。一名超市店员称,苹果醋饮料在北京市场并不容易被接受,这款汇源苹果醋销量也较为一般,相比之下,北冰洋之类的碳酸饮料销售更佳,占据的排面也更大。

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汇源苹果醋饮料。(图片拍摄:赵晓娟)
 
在中国,苹果醋饮料还是个非常小众的品类,该领域的市场竞争中,目前是天地壹号一家独大的局面。在京东、淘宝等线上平台检索苹果醋饮料,销量最高的除了天地壹号外,还有绿杰、亿佳果园、清净园(韩国)等苹果醋饮料品牌。

如今可口可乐通过美汁源品牌切入这一细分市场,能否掀起水花尚不得知,但在消费者的认知中,美汁源旗下产品更多是果汁饮料,突然加入苹果醋饮料是否会混淆美汁源品牌本身的辨识度?

可口可乐似乎并不担心,就此回复界面新闻称,可口可乐公司近年来持续对产品组合进行合理化分析,兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞察,以制定具有更强增长潜力的全球、区域和本地品牌组合。


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