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可口可乐公司上市100周年了!CEO谈驻足反思,还给未来划重点

时间:2019-12-12 18:13人气:来源:小食代

擅长和年轻人打交道的可口可乐,常常会让人忘记它其实是一家“百年老字号”。日前,这家133岁的全球最大的软饮料公司迎来了股票上市100周年。

小食代留意到,当地时间12月9日,美国纽约证券交易所外墙上出现了可口可乐公司在该所挂牌100周年的庆祝招牌——该公司在1919年首次公开募股。

同时,在一封题为《驻足反思——写于可口可乐公司上市100周年》的信公开中,可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)谈到了可口可乐百年来的变与不变,以及下阶段的发展目标。

当天晚些时候他还说到了可口可乐“基业长青”的原因,以及被问到“可口可乐下一个百年会是什么样子”。

下面,我们不妨一起来看看这家饮料巨头站在百年节点上的新想法。

从1到4300种饮料

“今天,我不禁回想起公司的一个重大历史时刻,是它缔造了如今我们熟知的可口可乐公司。在距今100年前,欧内斯特·伍德拉夫(Ernest Woodruff)带领的投资者团队收购了可口可乐公司并实现了公开募股。”詹鲲杰在信中说道。

在伍德拉夫加入之前,可口可乐仅在美国本土以外的六个市场售卖,而上市后第一个十年内,该公司新增了近20个市场。如今,可口可乐的生意遍布全球200多个国家和地区,拥有超过70万员工。

可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)

显而易见,自1919年可口可乐首次公开募股以来,这家公司经历了翻天覆地的变化。

詹鲲杰表示,过去,该公司只出售可口可乐的发明人John Pemberton最初创造的产品。如今,可口可乐已成为一家全品类饮料公司,几乎在每个饮料类别中都有涉足,包括汽水、运动饮料、乳饮品、果汁、茶和咖啡等。

“我们在全球销售500多个品牌和4300种不同的饮料产品。”他说。

这一饮料帝国的产品阵容到底有多庞大呢?小食代粗略计算了一下,以该公司目前4300种饮料的数量来看,如果你每天只喝其中一款饮料,这意味着,你得喝上11年多才能尝遍可口可乐旗下的所有产品。

可口可乐在周一发布的一份通报中指出,在中国,可口可乐目前销售20多个品牌、60多种产品,建立了45家工厂,员工超过4.7万名。现在,中国是可口可乐全球第三大市场。

谈“基业长青”

一个有趣的假设是:“如果100年前买入了可口可乐的股票,放到现在值多少钱呢?”

小食代留意到,詹鲲杰指出,对于懂得利用股息再投资的股民来说,1919年价值40美元的单支股票现在的价值已超出1800万美元。据了解,自1920年以来,可口可乐一直支付季度股息,并在过去的55年里,每年都会提高。

小食代留意到,在CNBC访谈中,詹鲲杰被问到了与可口可乐“明星股东”巴菲特之间的沟通,他表示,相信巴菲特对可口可乐的现状“感到满意”。

作为可口可乐的长期钟情者,巴菲特自1988年买入可口可乐以来,已经整整持仓31年。公开资料显示,截至2018年末,可口可乐为巴菲特第四大重仓股,持股规模4亿股,持股市值约189.4亿美元。

对于其取得长期商业成功的秘诀,这家公司首先强调了“坚持初心”。

“尽管我们的业务不断变化革新,但作为一家公司,我们的初心却始终如一:To the world and make a difference(畅爽世界,带来积极改变)。”詹鲲杰说,可口可乐相信,初心是保持基业长青的秘方和立足之本。但他又指出,在践行这一初心时,可口可乐必须做出全面思考,包括如何带来更好的消费者体验,如何减少碳足迹等。

小食代留意到,在本周一接受美国媒体CNBC的一个节目访谈时,詹鲲杰还提到,可口可乐的成功是因为几乎在每个国家和地区都能“接地气”,兼顾了全球化与本地化。

“我认为可口可乐公司的巨大成功来自于,这一个世纪以来,它是一家拥有全球品牌的全球公司。它是一家美国公司,同时还非常本土化,以一种与当地紧密相连的方式来开展业务,包括本土化营销以及携手本土合作伙伴。”他说。

詹鲲杰表示,可口可乐在全球范围内创造了众多岗位,能够为当地经济作出贡献,“这也是各地政府感兴趣的”。

未来的发展目标

“从现在算起100年之后,可口可乐公司会是什么样子呢?我们还会喝东西吗?”小食代留意到,在本周一的节目访谈中,CNBC主持人向詹鲲杰抛出了一个充满想象空间的问题。

“如果你什么都不喝的话,你可能就有麻烦了。”詹鲲杰笑称,吃喝是人类的基本需求之一,这就是为什么可口可乐是一个很棒的生意,拥有“巨大的增长潜力”。

“今天,我们共同庆祝公司上市100周年,但更令我兴奋的是放眼未来。”他在公开信中说道,可口可乐的愿景是打造消费者热爱的品牌和饮料产品,创造更加可持续的业务,一个世纪后的今天,也必将成为该公司历史上“另一个值得骄傲的里程碑”。

把目光从遥远的100年后拉回来,可口可乐当下要做的其实是一件件切实的事情。

“可口可乐正在经历过去十年来最快的(增长)速度,我们正在打造一个拥有众多不同饮料的产品组合,而且是一个能够赢得市场的饮料组合。(我们会问自己:)我们是否拥有让消费者感到有新意的品牌创新和设计,能够让我们能在竞争中胜出呢?”詹鲲杰在接受CNBC采访时说。

眼下,可口可乐正为十多年来首次推出全新品牌做准备。詹鲲杰日前在一场论坛上透露,该公司将于2020年3月在美国推出一个新的气泡水品牌AHA,随后有可能扩张至全球其他市场。暂时不清楚该全新品牌在中国市场的上市计划。

“我们早就应该推出AHA了。”他在论坛上说。据悉,AHA的独特之处在于其将推出含咖啡因的气泡水产品。
 

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