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百变王老吉新品研发搞成营销噱头?

时间:2021-01-29 16:28人气:来源:互联网

春营销活动。面对日益衰退的凉茶市场,近年来,王老吉不断追逐营销热点,频频推出各种跨界新品,希望能够打破凉茶单品限制,但是目前依然没有能够推出一款可以与凉茶产品相提并论的热门新品。

跨界新品层出不穷,但是大部分都买不到

王老吉凉茶虽然诞生于两百年前,但是近年王老吉品牌走的却是“时尚、科技、文化”发展的年轻化路线。

近期,王老吉进行了一系列新春营销活动,其中的“王老吉姓氏罐”,用户可以定制自己的专属姓氏罐,让“王老吉”不再姓王。“赵老吉”“钱老吉”“陈老吉”甚至“你算老吉”,都可以出现在定制的瓶身上。

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对于王老吉的这个创意,有网友认为非常有趣,但是99元12瓶的价格有点劝退。

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但是,也有人认为,在山寨食品神出鬼没的市场上,拎着“赵老吉”“陈老吉”走亲访友,不免会被人认为是用假冒王老吉滥竽充数。送礼送的是安心,王老吉出一款“山寨”自己的产品,未免有点弄巧成拙。

除了姓氏罐外,王老吉还乘着盲盒玩具的热潮推出了新年吉祥罐盲盒版,共有“文桃武略”“福气满堂”“升罐发财”“福回禄转”“牛运亨通”“喜笑缘开”6种“吉小萌”玩偶。除了盲盒玩偶版,王老吉还推出了以上印有6种形象的新年吉祥盲盒罐。

另外,王老吉还与快手开展了新春合作,在春节期间推出快手“福娃罐”、直播PK赛,首届老铁内容创作大赛等活动。

除了在营销上不断追逐热点外,王老吉在产品体系上也在推行单品多元化和品类多元化战略。

然而梳理王老吉产品线可以发现,使用“王老吉”品牌的产品类型过于杂乱,除了凉茶产品外,王老吉旗下还拥有果汁、中草药饮品、润喉糖等产品,甚至还推出了儿童益生菌、骆驼奶粉、牙膏、可乐等跨界产品。

目前广州王老吉大健康产业有限公司(即“红罐王老吉”公司)官网上列出的产品除了大单品红罐王老吉外,还有黑凉茶、爆冰凉茶、茉莉凉茶,另外还有大寨核桃露、刺柠吉饮料、刺柠吉精制刺梨液、椰柔椰汁等非凉茶类产品。

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